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Toolkit strategisches Marketing
Projektdauer: 9 Monate
Kurzbeschreibung
Konzeption und Realisierung einer Anwendung zur Erfassung und Auswertung von strategischen Marketingdaten nach Produkt- und Marktumfang. Ziel der Anwendung ist die Darstellung und der Abgleich zwischen einer Produkthierarchie und einer Verkaufshierarchie, um Trends einschätzen und auswerten zu können und daraus Schlüsse für die Bedarfsplanung der Produktion zu ziehen.
Ergänzung
Die Bereiche Produktherstellung und Marketing haben unterschiedliche Sichtweisen auf Produkte. Der Bearbeiter wird bei der Zuordnung der Strukturen (Mapping) durch eine entsprechende Dialogführung unterstützt. Die Daten werden z.T. zu weiteren Auswertungszwecken über eine Schnittstelle von Access nach MS Excel exportiert. Über die Anwendung sind Top-Down und Bottom-Up Analysen möglich.
Fachbeschreibung
Die Stufen des Produktumfangs sind mehrfach untergliedert und entsprechen auf bestimmten Ebenen denen des Marktumfangs. Eingaben auf unterschiedlichen Ebenen und Sichten werden in Auswertungshierarchien nach oben hin verdichtet und nach unten hin regelbasiert verteilt. Beide Sichten passen immer aktuell zusammen. Die Auswertungen sind Basis für Marketingaktivitäten und Produktionsplanung.
Überblick
- Branchen Chemie
- Fachaufgaben Marketing, Marketing-Planung, Marketingcontrolling, Marktforschung, Vertrieb
- DV-Aufgaben Individualsoftware-Neuentwicklung
- Systemumgebungen Client/Server
- Vorgehensmodell SA/SD (Strukturierte Analyse und Design)
- Datenbanken MS Access, Oracle Database
- Betriebssysteme Windows 3.x
Projektzeitraum01.04.1997 - 31.12.1997
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